Un calendario de redes sociales es una visualización detallada de tus próximas publicaciones en redes sociales. Te ayuda a planear qué publicarás, dónde lo harás y cuándo quedará publicado.
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Un calendario de redes sociales es una visualización detallada de tus próximas publicaciones en redes sociales. Te ayuda a planear qué publicarás, dónde lo harás y cuándo quedará publicado.
Un calendario hecho de manera sencilla puede incluir solo fechas con los títulos de las publicaciones y el contenido. Los calendarios más elaborados pueden incluir horarios, hashtags, imágenes y enlaces.
Aquí tienes un ejemplo de cómo podría verse un calendario de redes sociales usando nuestra plantilla gratuita:
Un calendario de redes sociales es una herramienta esencial para tu estrategia de redes sociales.
Un calendario de redes sociales te permite planear y programar muchas publicaciones en una sola vez. Crear contenido en serie o en tandas significa que no pierdes tiempo haciendo varias tareas a la vez o buscando ideas para publicar en cualquier momento que se te ocurra.
Consejo profesional: Al Programar con anticipación las publicaciones ahorrarás tiempo.
Es difícil publicar consistentemente cuando esta actividad la haces cuando te sobra tiempo. Además, es una realidad que siempre hay algo que se interpone. Y es difícil mantener la disciplina.
De acuerdo con Tuten and Solomon (2018) el contenido creado para las redes sociales debe ser consistente con el estilo y la personalidad de la marca en otros medios de comunicación. Para lograrlo, debes estar familiarizado con la guía de estilo de tu marca, también conocida como guía de identidad de la marca. Esta guía garantiza el cumplimiento de las normas de la marca. Para tener éxito en las redes sociales, la voz y el tono empleados deben reflejar la personalidad de la marca establecida.
Mediante el uso de un calendario de redes sociales tendrás la habilidad de publicar regularmente, manteniendo tu identidad de marca en la mente de tu audiencia y produciendo constatemente oportunidades de aparecer frente a una mayor audiencia y por lo tanto, a más clientes potenciales.
Un calendario de contenido centraliza todas tus actividades de redes sociales. Esto podría ayudarte a liberar tiempo para otras tareas importantes. Ya no tendrás que buscar publicaciones de última hora ni olvidar días festivos, conmemoraciones o eventos importantes.
No hay una forma correcta o incorrecta de organizar un calendario de contenido. La plantilla que te ofrecemos es fácilmente adaptable a tus necesidades a medida que adquieres experiencia y desarrollas preferencias para tu sistema de planificación de calendario que mejor te funcione. La forma en que diseñes, compartas y accedaes a tu calendario dependerá de tus objetivos de marketing particulares y de los recursos disponibles(Tuten & Solomon, 2018).
En última instancia el calendario puede aumentar tu productividad y aliviar el estrés de crear contenido sin planificación.
Apegare a un calendario de contenido te da tiempo para revisar y mejorar las publicaciones. Por lo tanto, no te apresuras a sacar contenido y puedes organizar procedimientos para revisar las publicaciones antes de que se publiquen.
La percepción de calidad y valor del contenido por parte de los lectores aumenta con la originalidad y la sustancia del contenido. El contenido de relleno, que es contenido obtenido de otras fuentes, tiene los niveles más bajos de calidad y valor. El contenido original tiene un valor más alto que el contenido de relleno, pero puede ser desde el contenido original básico hasta el contenido insignia, que es de mayor calidad (Tuten & Solomon, 2018).
Esto significa que puedes mantener altos estándares en la calidad de tus publicaciones y proteger la reputación de su marca.
Un calendario de contenido de redes sociales es una herramienta útil para todo el equipo; no es solo para un uso individual. Proporciona una visión centralizada del plan de contenidos, lo que facilita que tu estrategia de contenido se alinee con el plan estratégico de marketing y, por lo tanto, que todos estén en la misma línea.
De acuerdo con Tuten and Solomon (2018), un flujo de trabajo bien definido es esencial para asignar responsabilidades claras y mejorar la comunicación dentro del equipo. Un calendario de contenidos es una herramienta clave para organizar el trabajo que se debe desarrollar para dar vida a tus redes sociales. Este calendario ayuda a planificar y llevar a cabo las tareas, asegurándose de que cada miembro del equipo sepa qué debe hacer y cuándo.
Trabajo colaborativo.Diseñado por Freepik
El equipo puede usar un calendario de redes sociales para:
Esta forma de trabajo puede ayudarte a optimizar el tiempo y esfuerzo que inviertes en dar vida a tu estrategia en redes sociales y publicar contenido constantemente con un alto estándar de calidad.
Existe una variedad de métodos para crear un calendario de redes sociales, dependiendo de tus objetivos de negocio. Tanto si está construyendo un calendario desde cero, adaptando una plantilla o utilizando una herramienta, puedes aplicar los siguientes pasos:
Una auditoría de redes sociales puede ayudarte a identificar lo que está y lo que no está funcionando. Por lo tanto, puedes planificar tu calendario para asegurar el éxito de tu estrategia.
Cuando audites tus canales de redes sociales, considera:
Tus objetivos en las redes sociales obviamente dependerán de tus metas comerciales. Tener metas y KPIs apropiados te permite medir el desempeño de tus redes sociales. Y el rendimiento de tu contenido en relación con esas métricas te permite tomar decisiones basadas en datos. Estos son algunos ejemplos de objetivos:
Al elegir tus objetivos en redes sociales, considera seguir el marco SMART. De acuerdo con Steffens and Cadiat (2016) El modelo SMART —acrónimo que significa «inteligente» en inglés— hace referencia a cinco conceptos que hay que tener presentes constantemente a la hora de fijar objetivos si lo que buscamos es validar su pertinencia. Por orden, los conceptos son:
Una gran parte de crear una estrategia efectiva en redes sociales es enfocarse en lo que funciona bien. Esto significa observar tu contenido que ha tenido buen desempeño en el pasado y crear más de eso. Los usuarios de redes sociales suelen hacer “scroll” bastante rápido. Usa figuras autoexplicativas o resúmenes visuales para capturar su atención. Estos resúmenes visuales brindan un resumen rápido de documentos con poco texto. En comparación con el texto solo, estos aumentan las impresiones, las republicaciones y visitas a los artículos (Ibrahim et al., 2017).
Dependiendo de la plataforma social que uses, probablemente tengas acceso a algunos análisis y datos sobre tus publicaciones, perfil y niveles de interacción. Por ejemplo, aquí tienes una visión general de las métricas en Instagram:
Necesitas elegir plataformas de redes sociales donde tu audiencia objetivo realmente pase su tiempo. De lo contrario, solo desperdiciarás tus recursos.
Cada plataforma tiene preferencias únicas de audiencia y contenido. Por ejemplo, TikTok se centra en videos verticales de formato corto.TikTok permite subir videos que duren de 6 a 15 segundos (y encadenar como máximo cuatro videos durante un total de 60 segundos). La app se navega hacia abajo y al no saber qué es lo que viene en el próximo video, genera una gran adicción y entretenimiento (Quiroz, 2020). Mientras que en LinkedIn, el contenido escrito con imágenes atractivas suele tener buen desempeño.
Interfaz de TikTok.Diseñado por Freepik
Usa estos datos para informar dónde gastar tus recursos. Por ejemplo, si compartes una audiencia objetivo con Amazon, los videos en YouTube y las publicaciones en Facebook son probablemente los mejores lugares para comenzar.
Tu mezcla de contenido variará dependiendo de factores como tus metas, marca e industria. Pero hay algunos sistemas simples que puedes usar para ayudar a planificar tu contenido.
De acuerdo con Tuten and Solomon (2018), debes identificar los temas específicos para el contenido. Los temas pueden basarse en los valores de la marca, cuestiones de la industria, intereses del público objetivo, eventos de temporada y más. El único requisito es que los temas identificados encajen con la marca, el público objetivo y las tácticas empleadas. Los tópicos serán subcategorías de los temas identificados. Trabajando con los temas y tópicos, generarás ideas y asignarás a estas un título. Las ideas que consideres dignas de un mayor desarrollo pueden asignarse y seguirse a través de las etapas de desarrollo, aprobación, producción, publicación, promoción y evaluación (Tuten & Solomon, 2018).
Este enfoque te ayudará a optimizar tu estrategia de redes sociales, ahorrarte tiempo y mantener un flujo constante de contenido de alta calidad.
Considera usar una herramienta para programar y planificar publicaciones con anticipación. Los software de gestión de redes sociales (como Buffer, Hootsuite ) permite programar y distribuir publicaciones en múltiples plataformas simultáneamente. Estos pueden sincronizarse con calendarios personales para hacer coincidir con fechas importantes (como lanzamientos de temporada y conferencias) y publicaciones fundamentales, algunas de las cuales pueden señalarse para comunicados de prensa. Estas herramientas permiten una mejor gestión del tiempo (Siau et al., 2020).
Variar el tipo de contenido que compartes es crucial para mantener el interés de tu audiencia. Asegúrate de que todo lo que publiques sea relevante y no solamente un mensaje publicitario.
Experimenta con una amplia gama de tipos de contenido para tu propia mezcla de contenido:
Es crucial que el contenido que compartas se adapte a la forma en que tu audiencia prefiere ver contenido en sus canales favoritos. Por ejemplo, compartir un resumen de un artículo de blog en LinkedIn puede funcionar mejor que en Instagram o TikTok.
Para desarrollar una experiencia social que valga la pena participar y compartir, los planificadores de redes sociales formulan y responden varias preguntas. Las respuestas se convierten en la base de la estrategia de contenido:
Es posible crear un calendario de redes sociales de tres maneras principales:
Es posible crear un calendario de redes sociales completamente personalizado desde cero en cualquier momento. Sin embargo, estas son algunas cosas importantes que debes tener en cuenta al construir el tuyo:
Las plantillas son una excelente manera de comenzar a planificartu contenido de redes sociales de inmediato sin tener que crear un calendario desde cero.
Examina nuestra plantilla gratuita de calendario de redes sociales en Google Sheets, puede ser la mejor opción para comenzar.
Existe una columna que contiene una variedad de canales de redes sociales, días de la semana, temas, textos, activos visuales y otros elementos. Siéntete libre de personalizar el formato como quieras. Agregue los detalles pertinentes a cada celda para planificar sus publicaciones. Y para una colaboración sencilla, comparte la hoja de Google con tu equipo.
Considera usar una herramienta para tu calendario si deseas una solución integral. Hay muchas opciones disponibles, de las cuales algunas se detallarán más adelante. Esto te permite programar publicaciones en Facebook, Instagram, LinkedIn, X (anteriormente Twitter), Pinterest e incluso en su perfil de Google Business, lo que ahorra tiempo. Todo en una sola ubicación.
Crea un calendario de publicaciones que se ajuste a tu disponibilidad y recursos. Y, lo más importante, uno que coloque tu contenido frente a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Para cada plataforma que uses, necesitas planificar:
Algunas plataformas de redes sociales te proporcionan datos útiles sobre cuándo tu audiencia está más activa. Esto te ayuda a saber cuándo publicar para obtener los niveles más altos de interacción.
Debes programar manualmente su contenido si utiliza un calendario de contenido o una plantilla. Usar la función de programación de tus plataformas de redes sociales te ahorra mucho tiempo, pero puedes publicar el contenido cada día de forma manual.
Aunque muchas de las principales plataformas no ofrecen esta capacidad, muchas sí. Por ejemplo, a través de Business Suite de Meta, puedes programar publicaciones en Facebook e Instagram y también puede ver publicaciones futuras en una vista cronológica.
Observa tus redes sociales para saber qué funciona y qué no. Esto te permitirá ajustar gradualmente tu enfoque para alcanzar los objetivos establecidos en el Paso 1.
Estos objetivos determinarán las métricas más importantes para dar seguimiento. Sin embargo, algunas métricas a tener en cuenta incluyen:
Utiliza los datos de interacción para determinar qué publicaciones son más efectivas. Y replica lo que hace bien ese contenido en publicaciones posteriores. Además, podrás determinar si tus niveles de interacción están aumentando con el tiempo o si necesitas cambiar de estrategia. En la plataforma que elijas, podrás ver sus métricas de interacción.
Para monitorear métricas como conversiones, debe tener una forma de conectar una publicación en redes sociales con un registro o venta específica. Al programar tus publicaciones, usa parámetros UTM para hacer esto.
Los fragmentos que agregas al final de las URLs se conocen como parámetros UTM, que te permiten monitorear el rendimiento de la campaña.
El contenido atractivo en redes sociales puede atraer muchos visitantes a tu sitio web. Sin embargo, se requiere un poco de análisis de datos para determinar qué plataformas hacen esto mejor.
Dentro de Google Analytics 4, ver el tráfico originado desde redes sociales es bastante sencillo. Haz clic en “Informes”
“Ciclo de vida”, “Adquisición” y “Adquisición de tráfico” en la propiedad que deseas rastrear.
Las fuentes de tráfico de tu sitio web, incluido “Social Orgánico” (y “Social de Pago” si estás ejecutando anuncios), se resumen aquí.
Además, verás métricas como “Tiempo de interacción promedio por sesión” y “Sesiones con interacción”.
Estas métricas son útiles para determinar si el tráfico de redes sociales que envía a tu sitio web interactúa realmente con el contenido de tu sitio web.
Sin embargo, estos datos pueden ser insuficientes si tu sitio recibe visitas de varias plataformas de redes sociales. Para ver datos más detallados, haz clic en “Añadir filtro +” y luego en el menú desplegable “Dimensión”, selecciona “Fuente/medio de sesión”.
En el menú desplegable “Tipo de coincidencia”, selecciona “coincide exactamente”. Luego, desde el menú desplegable “Valor”, selecciona las plataformas de redes sociales que deseas seguir.
Luego selecciona “Aplicar”. Finalmente, selecciona “Fuente de sesión” en el menú desplegable de la parte inferior izquierda. Esto generará una tabla que incluye cada una de las fuentes que elegiste. Para determinar qué plataformas de redes sociales generan el tráfico más comprometido a tu sitio web, puedes comparar las métricas de compromiso de cada fuente.
Se puede estar al tanto de lo que funciona y lo que no al rastrear tus métricas clave de esta manera, para que puedas concentrarte en el contenido que funciona mejor sin desperdiciar recursos.
Si estás utilizando tu propio calendario de contenido o una plantilla, tendrás que programar tu contenido manualmente. Podrías publicar el contenido planeado cada día de forma manual, pero usar la función de programación en tus plataformas de redes sociales te ahorra mucho tiempo.
No todas las plataformas ofrecen esta capacidad, pero muchas de las principales sí lo hacen. Puedes programar publicaciones en X y en Facebook a través de Business Suite (que también muestra una vista cronológica de las próximas publicaciones).
Monitorea el rendimiento de tus redes sociales para entender qué está funcionando y qué no. Esto te permitirá adaptar tu estrategia con el tiempo para cumplir los objetivos que estableciste en el Paso 1.
Las métricas más importantes a rastrear dependerán de esos objetivos. Pero algunas métricas útiles a considerar incluyen:
Utiliza los datos de interacción para entender qué publicaciones funcionan mejor. Y replica lo que hace bien ese contenido en futuras publicaciones. También podrás entender si tus niveles de interacción están aumentando con el tiempo o si necesitas adaptar tu enfoque.
Podrás ver tus métricas de interacción en el panel de análisis de la plataforma que elijas. Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve en Business Suite de Meta:
Para rastrear métricas como conversiones, necesitarás tener una manera de vincular una publicación en redes sociales con una venta o registro determinado. Haz esto utilizando parámetros UTM al programar tus publicaciones.
Los parámetros UTM son fragmentos que añades al final de las URLs que te permiten rastrear el rendimiento de la campaña. Aquí tienes un ejemplo de un parámetro UTM para una campaña en redes sociales:
El contenido atractivo en redes sociales puede impulsar mucho tráfico a tu sitio web. Pero entender qué plataformas hacen esto mejor requiere un poco de análisis de datos.
Ver tu tráfico social total es bastante sencillo dentro de Google Analytics 4. En la propiedad que deseas rastrear, haz clic en “Informes” > “Ciclo de vida” > “Adquisición” > “Adquisición de tráfico”. Verás un resumen de las fuentes de tráfico de tu sitio web, incluyendo “Social Orgánico” (y “Social de Pago” si estás ejecutando anuncios). También verás métricas como “Tiempo promedio de compromiso por sesión” y “Sesiones comprometidas por usuario”.
Estas métricas son útiles para entender si el tráfico que estás enviando a tu sitio desde redes sociales realmente está interactuando con el contenido de tu sitio.
Pero si estás dirigiendo tráfico a tu sitio desde múltiples plataformas de redes sociales, estos datos pueden no ser suficientes. Para ver datos más detallados, haz clic en “Añadir filtro +” y luego selecciona “Fuente/medio de sesión” en el menú desplegable “Dimensión”. A continuación, selecciona “coincide exactamente” en el menú desplegable “Tipo de coincidencia”. Y luego las plataformas de redes sociales que deseas rastrear desde el menú desplegable “Valor”. Luego haz clic en “Aplicar”. Finalmente, en el menú desplegable de la parte inferior izquierda, selecciona “Fuente de sesión”. Esto te mostrará una tabla con cada una de las fuentes que seleccionaste. Puedes comparar las métricas de engagement de cada fuente para entender qué plataformas de redes sociales impulsan el tráfico más comprometido a tu sitio web.
Rastrear tus métricas clave de esta manera te permite estar al tanto de lo que funciona y lo que no. Dándote la confianza para enfocarte en el contenido que tiene mejor rendimiento sin malgastar tus recursos.
Ideal si buscas una solución simple basada en hojas de cálculo, Google Sheets te permite planificar, programar y rastrear tu contenido en redes sociales de una manera estructurada.
Puedes crear diferentes hojas para cada mes y añadir detalles como la fecha, el contenido y los enlaces.
Sin embargo, Google Sheets carece de funciones avanzadas como publicación automática y rastreo de rendimiento.
Notion es una herramienta poderosa para administrar una variedad de aspectos de tu empresa. Pero también puede servir como un cronograma de redes sociales útil.
Aunque Canva es una herramienta de diseño gráfico principalmente, la versión Pro (de pago) incluye una función llamada Content Planner. Con Canva, puede planificar, programar y publicar directamente tus publicaciones en redes sociales. Es compatible con sitios web como LinkedIn, Facebook, Instagram y Twitter. Además, puedes monitorear el desempeño de tus publicaciones. Dado que su suscripción incluye acceso a la biblioteca de recursos de Canva Pro, esta es la mejor opción si crea mucho contenido gráfico.
Para organizar y planificar tus publicaciones, puedes usar nuestra plantilla gratuita de calendario de redes sociales. Esta plantilla es un buen punto de partida y se puede personalizar para satisfacer las necesidades particulares de tu empresa.
Por ejemplo, puedes agregar columnas para diferentes tipos de contenido, plataformas de redes sociales o temas de campaña. Un calendario de contenido ayuda a gestionar tu presencia en las redes sociales. Puedes planificar, organizar y ejecutar tu estrategia con un calendario de redes sociales efectivo al simplificar la publicación y el seguimiento de tus resultados.
Ibrahim, A. M., Lillemoe, K. D., Klingensmith, M., & Dimick, J. B. (2017). Visual abstracts to disseminate research on social media: A Prospective, Case-control Crossover Study. Annals of Surgery. Retrieved July 26, 2024, from https://journals.lww.com/annalsofsurgery
Quiroz, N. T. (2020). TIKTOK LA APLICACIÓN FAVORITA DURANTE EL AISLAMIENTO. Revista Argentina De Estudios De Juventud, 14(e044). https://doi.org/10.24215/18524907e044
Siau, K., Lui, R., & Mahmood, S. (2020). The role of a social media editor: What to expect and tips for success. United European Gastroenterology Journal, 8(10), 1253–1257. https://doi.org/10.1177/2050640620975760
Steffens, G., & Cadiat, A. (2016). Los criterios SMART: El método para fijar objetivos con éxito. 50Minutos.es.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing. SAGE Publications Limited.
Rellena el siguiente formulario para descargar la plantilla.
Es Director y Fundador de Mecate Digital, agencia de Inbound Marketing. Docente y académico para diversas universidades entre ellas la Universidad Tecnológica de la Riviera Maya. Imparte talleres para el desarrollo de competencias profesionales en emprendimiento, marketing digital, liderazgo y ventas.
Un calendario de redes sociales es una visualización detallada de tus próximas publicaciones en redes sociales. Te ayuda a planear qué publicarás, dónde lo harás y cuándo quedará publicado.
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